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超两亿网民围观“粤品新视界”短视频大赛打响粤农品牌
发布时间:2020-12-8 16:24:26  浏览次数:347

广东农业搭上短视频的风口,将呈现一个怎样的“视界”?第一届广东省农业农村短视频大赛正在揭晓答案。该大赛由广东省农民专业合作推广中心、广东省农业农村短视频制作推广中心联合新浪、微博、新浪广东发起,于9月30日正式启动,旨在通过短视频等创新方式,展现广东农产品品牌、产业园建设、乡村振兴的新风采,赋能广东农业农村发展。大赛一经上线,便吸引了广大新农人、农企积极参与,涌现出一批优质的短视频作品。经过2个多月的征集和评选,五期共100条获奖作品从中脱颖而出。

值得一提的是,本次大赛还以短视频为媒,开展广东百万农民线上免费培训工程系列之“粤品新视界”短视频培训班,集结各大领域意见领袖担任培训导师,吸引近千名农人积极报名学习短视频营销技巧,助力广东新农人网红团队和广东区域农产品品牌打造。

据统计,活动上线至今,#粤品新视界#微博官方话题阅读量已突破2.4亿,广受社会各界好评。众多优秀的农业农村短视频作品得以聚合沉淀和曝光推广,展现“粤品新视界”的美好风采。

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征集短视频作品近千份 农产品品牌出圈出彩

记录乡村风貌、拍摄视觉大片、讲述温情故事……#粤品新视界#第一届广东省农业农村短视频大赛经过2个多月的激烈角逐,面向社会共征集到视频作品近千份。参赛作品题材广泛,一批批故事性强、拍摄手法新颖、紧贴热点且具趣味性的作品脱颖而出。12月3日,经过大赛组委会的讨论评选,五期获奖名单最终出炉。获奖作品的作者通过镜头讲述“粤品”故事,让乡村振兴新风貌走进大众视野,推广产业园建设成功经验走向全国,助力系列优质农产品品牌出圈出彩。

据组委会介绍,本次比赛作品有很多都是出自农人之手。“虽然可能缺乏专业的拍摄技巧和设备,不过从他们的作品里,可以充分感受到对于这片土地的热爱,以及对自己美好生活的憧憬之情。”其中,《情意“农农”》四部曲系列,通过巧妙的剧情设计,赋予食物和气味不一样的意义,让食物也能够在无形中拉近人与人之间的距离,小小的农产品,也能成为故事里的主角。

近期“凡尔赛文学”爆火网络,也有短视频作品通过这种表达晒出农产品品牌。“我也没有多出名,就是潮汕美食榜单上经常cue到我;我也没有多好吃,就是好多饕餮食客排长队也非要来;我也没有多好看,就是人们老说我是鹅界吴彦祖……”可谓是:不怕鹅有多自信,就怕鹅也会凡尔赛!通过贴合热点话题制作的趣味视频,让“狮头鹅”成功出圈。此外,还有“味粤千里”系列视频通过精美而巧妙的制作,将水果、海鲜、农业农品展现得精美绝伦,每一帧都是大片。

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获奖作品:《情意“农农”》四部曲

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获奖作品:@王同学“凡尔赛狮头鹅”

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获奖作品:味粤千里系列

花式精品栏目助力推广 送作品评选“农业奥斯卡”

据介绍,此次比赛的初衷,是让更多人用自己独特的视角去解读和表达自己对“粤品”的认识。同时,组委会通过资源助力和丰富的传播包装形式,进一步推动广东农产品品牌的广泛传播。

大赛期间,新浪充分发挥内容平台的创作和精品内容打造优势,创新合作模式,推出《粤农放映室》栏目。该栏目邀请农业农村各领域名人做客放映室,以采访短片的形式,讲述农产品品牌故事,输出农产品IP,打造强势“粤字号”农产品公用品牌。同时,精选每日优质短视频进行海报推荐,助推其破圈传播,全面全面提升大赛影响力。此外,更有“农产品云上影院”H5惊喜上线,通过影院的形式聚合优质短视频作品,邀请全网网友云上赏片,送喜欢的影片评选“农业奥斯卡”。

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培育新农人网红团队 线上云课堂超千人参与

授人以渔,不如授人以渔。挖掘广东新农人的内容制作能力,培育新农人网红团队,更能使“粤品新视界”具有源源不断的生命力和创造力。本次大赛还以短视频为媒,开展广东百万农民线上免费培训工程系列之“粤品新视界”短视频培训班,于11月5日正式开班。

据介绍,本次培训创新采用短视频营销“线上云课堂”模式,利用互联网跨越地域时空限制优势,邀请行业专业培训导师广东省南方名牌农产品推进中心金牌导师把脉最新营销趋势,来画商学院院长罗滨及微博各领域金牌讲师坐镇引领新农人打造品牌立体竞争力,优秀农企代表亲授成功营销经验,多角度、全方位助力新农人提升品牌营销意识与实战技法。

五大精品课程覆盖面广囊括新媒体平台应用通识、短视频制作高阶分享、短视频爆款案例剖析、新媒体农产品品牌与短视频发展趋势探讨等。课程还重视理论与实践的结合,学员分阶段学习并提交短视频作业,实战演练夯实基础。

课程开展至今,已吸引过千名学员参与,并涌现了一批具有网红潜质的优秀学员。“这些新农人、新农企将成为乡村振兴的排头兵,激发更多农人农企参与热情,激发农业农村发展的新动能。”组委会相关负责人对此展望道。

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产销对接+微综艺上线 大数据白皮书即将亮相

除了线上云课堂,本次大赛还利用短视频作品扩大关注入口,搭建广东农产品产销对接平台。由广东省农业农村厅、广东省农业展览馆、广东省农业农村短视频制作推广中心,联合新浪微博推出的全网首档农业产销对接微综艺节目《粤你一起,品海味》也将于近期上线。

不同于常规形式,本次农产品产销对接会通过“微综艺”的创新表达,借助互联网将市场资源进一步汇聚,打造了一个“引领展示”的平台,与各地采购商和供应链企业实现规模化链接,实现产销双方的深度交流,使其充分了解农产品市场需求、销售渠道、市场行情等问题,打通农品流通上下游,推进产销合作,达成合作共赢。

“我们还希望把广东农业农村短视频发展,总结出一种模式,为后续发展提供营销指引。”组委会相关负责人透露,本次大赛还将在后续重磅发布《广东农业农村短视频发展白皮书》。据介绍,白皮书着重洞察广东省农业农村短视频发展态势,聚焦创作者基本概况、国内农村短视频成功案例、短视频受众分析等内容开展调研分析。从大数据维度解读广东省数字乡村发展战略的成效,推动广东农业数字化转型,继而孵化出一个新的农产品市场空间,为探索新时期农产品市场推广和营销,以及农产品品牌创建提供了可复制的“模版”。

全息投影引入颁奖典礼 持续升级短视频营销模式

12月12日,本届大赛的颁奖典礼即将举行。现场将采用3D全息投影等创新科技手段,呈现全新的“粤品新视界”。届时,大赛将集结优秀农企、农人,共同探讨 “农产品品牌打造”,“粤品”美好生活”,迎接科技未来。同时总结大赛成果,为优秀短视频创作者颁发荣誉。

颁奖活动只是起点,为广东农产品品牌赋能并未止步。活动现场透露,大赛还将继续致力于把广东打造成短视频促进农产品营销模式转型升级的策源地。此外,全面对接“产-销-用”链条,加速广东农业农村短视频发展。同时,聚焦农产品品牌打造,利用短视频营销,从基础销售到品牌打造,孵化市场新业态。

组委会相关负责人表示,将通过短视频营销模式的升级,打造“政府牵头-媒体助力-农人参与”的先进模式,共同孵化广东优质特色农产品品牌。为广东培养一批优秀农村短视频人才,大力帮扶各地方企业,打响企业品牌,共促广东省农业农村发展。


 

      

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