G3商讯:中国有多少人跳广场舞?这个数字恐怕要破亿,已然成为中国参与度最广泛的健身休闲活动。以中老年女性为主体的广场舞爱好者,活跃在中国城市的各个角落,却从来不被认为是互联网的活跃用户。然而,广场舞的日益风靡,激发起人们习惯称为“大妈”人群的互联网需求。广场舞的阵地正从广场向互联网延伸,广场舞视频、广场舞网站、广场舞APP成为互联网行业的新潮。
据G3综合报道:国内唯一定位在健康生活视频的播视网www.boosj.com 创行业之先,于一年前开出了广场舞频道,聚焦“大妈”用户,聚合广场舞视频,并从网页、移动WEB和APP三个端口共同发力,形成了日均百万级的访问量,成为“大妈”们的“线上广场,舞友之家”。
名师偶像频出 粉丝效应初现
广场舞风靡当下,甚至走出国门,成为“中国大妈”在境外展示风采的另类风景线。广场舞热也带出了一批具备原创编舞、现场教舞才能的名师,她们活跃在全国广场,被“大妈”粉丝们追捧,她们的舞蹈视频通过播视网的传播,被舞友学习,影响力遍及大江南北。 播视网广场舞频道成立一年来,签约了数十位这样的名师,以及全国各地超过100支明星舞队,积累了独家的广场舞视频资源和老师、舞队资源。
借助播视网的平台,西湖莉莉、四川兴梅、江西爱吾、湖南云起等数十位地方名师成为全国舞友熟知的偶像,并形成了大量的粉丝群体。追星绝对不是年轻人的专利,但“大妈”粉丝对于广场舞偶像的拥戴更加理智而温馨。7月19日,播视网首次举办全国广场舞交流活动,邀请了西湖莉莉和四川兴梅两位明星老师到杭州,吸引了数百名舞迷自费从全国各地赶来,与自己的偶像老师欢聚共舞。
播视网广场舞频道一周年之际,全新改版的亮点之一就是对“金牌导师”的认证和推荐。除了已经签约的名师外,用户可以自荐报名,播视网将根据作品点击量和用户的互动指数,签约更多的广场舞名师。金牌导师将受邀录制“公开课”节目,播视网利用线上线下的推广渠道,把名师和名师作品推向用户,为传播优质正能量的广场舞推波助澜。
社交需求旺盛 自我价值认同
用“大妈”来统称广场舞的人群和用户,实在有点狭隘。广场舞的参与主体虽然是中老年女性,但也有不少孩子和年轻人,更有各年龄层男性的身影穿梭其中。当然,最活跃、而且成为意见领袖的核心人群是中年女性。经济稳定、家庭和睦、儿女长成,她们有更多的闲暇时间和平和心境去追求生活品质,广场舞不仅是健身娱乐的方式,更是她们展示个性、表达情绪、实现自我价值的途径。以舞会友、以舞传情、以舞认同,从街头广场的聚集,延伸到网络平台上的展示、表达、分享、互动, 成为这个人群的普遍需求。
播视网广场舞频道新推出了知名舞队、播视达人的空间,为各地的广场舞爱好者建立一个自己的线上之家,为舞友们的展示、互动、交流提供服务的空间。舞队的原创作品、视频展示、点评互动、好友、粉丝人数等,都将取得播视积分, 并获得不同等级的认证和奖励。 高人气、高品质的广场舞作品在脱颖而出的同时,舞蹈老师和舞队也将获得粉丝的支持和认同。互联网+广场舞, “大妈”生活圈从地方一隅向网络空间无限延展,中国女性的“后现代”生活精彩无限!
线上线下联动 市场潜力巨大
“好生活,动起来”。播视网的口号完美诠释了今天广场舞人群的参与特点:线下舞动,线上互动。广场舞源自于平民草根,流行在街头巷尾,走红靠网络视频,成就了“大妈”的幸福。 线上线下的紧密联动,挖掘出“大妈”人群追求健康的活力、参与交流的渴望、实现价值的信念、衍生消费的冲动……
7月19日,播视网广场舞全国交流活动在杭州启动,现场两位明星老师、200位广场舞粉丝,带动了20万用户在线收看播视网直播,参与互动。 全国各地舞友参与网上海选,争办下一站活动。 为满足全国舞友用户的心愿,借播视网广场舞频道一周年和新版上线的契机,一场将有全国各地百支舞队,万人参与的广场舞盛典正在紧锣密鼓的筹备中;线上原创作品征集、学舞作品大赛也即将展开。 金秋十月,播视网将汇聚起广场舞的顶尖红人、金牌导师、知名舞队、忠实粉丝,为全国的舞友呈现一场广场舞的视觉盛宴。
从线下到线上, 广场舞“大妈”正踩着“互联网+”的节奏欢快舞动;线上线下联动,播视网正在精准定位用户需求,为“中国大妈”打造一个专属的网络空间,并以此为先导,成为引领健康生活方式的视频互动平台。